📧 Guía de email marketing para artistas

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💡 ¿Qué encontrarás en este contenido?

Como músico, uno de tus roles más cruciales en el marketing musical es encontrar formas innovadoras de conectar e interactuar con tus fans. 

El marketing por correo electrónico, a pesar de llevar muchos años de implementación como canal de ventas en internet, aún es una herramienta bastante poderosa para construir una comunidad de seguidores, informar sobre próximos conciertos, vender productos y promocionar tu música.

En esta guía sobre email marketing como herramienta de comunicación con tus fans hablaremos sobre: 

✅ La importancia del email marketing
✅ ¿Cómo establecer una estrategia de email?
✅ 10 Pasos para una estrategia efectiva

¡Te damos la bienvenida!

📲 ¿Por qué el email marketing es esencial para la industria musical?

La creación musical es tu pasión, pero el marketing es fundamental para tu éxito, muchos músicos dedican hasta el 50% de su tiempo en la promoción de su trabajo y aunque existen múltiples vías para promocionarse, desde redes sociales hasta videos musicales, el email marketing ofrece una conexión directa y efectiva con tus fans.

Enviar correos te permite eliminar el ruido de las redes sociales y centrar la atención de tus fans en tu mensaje.

Te ofrece una manera constante de mantener a tus seguidores informados y entusiasmados sobre tus conciertos, lanzamientos y más.

Conexión directa: los correos electrónicos llegan directamente a las bandejas de entrada de tus fans, evitando los filtros de algoritmos. 

Puedes compartir actualizaciones, contenido exclusivo y productos promocionales directamente con ellos, asegurando que reciban tu mensaje tal y como lo planeaste.

Compromiso más profundo: los correos electrónicos te permiten establecer relaciones más allá de los me gusta y los comentarios. 

A través de ellos, puedes compartir historias personales, mostrar él detrás de escena y conectar con tus fans en un nivel más íntimo y personal.

Comunicación dirigida: segmenta tu lista de correo para enviar mensajes personalizados según los intereses de tus fans. 

¿Tienen un gran interés en tu material acústico? 

Envía un enlace a un vídeo exclusivo de una actuación desenchufada, garantizando que cada mensaje sea relevante y atractivo para cada grupo de suscriptores.

Conversiones: utiliza los correos electrónicos para dirigir el tráfico a tu sitio web, vender entradas y productos, o promocionar tu último lanzamiento. 

Esta estrategia integral te ayudará a maximizar el impacto de cada campaña y a convertir el interés en acciones concretas.

📊 ¿Cómo se establece una estrategia de email marketing?

Desarrollar una campaña exitosa requiere planificación, creatividad y un buen conocimiento de tu audiencia, así que ten en cuenta estas funcionalidades que el email marketing te ofrece:

✔️ Segmentación y personalización:

En lugar de enviar el mismo mensaje a todos tus suscriptores, divídelos en grupos más pequeños según sus intereses, comportamientos, ubicación u otras características. 

Al conocer mejor a tu audiencia, podrás enviar mensajes más personalizados y relevantes, aumentando la probabilidad de que tus correos sean abiertos y leídos.

Para implementar esta estrategia, recopila datos relevantes de tus suscriptores durante el registro. 

Solicita información adicional con encuestas o cuestionarios, utiliza estos datos para crear segmentos y adapta tus correos en función de cada grupo. 

Por ejemplo, envía correos personalizados a los fans que asisten a tus conciertos en diferentes ciudades u ofrece contenido exclusivo a los suscriptores que han mostrado interés en nuevos lanzamientos.

✔️ Automatización del flujo de trabajo

La automatización del flujo de trabajo te permite enviar correos electrónicos programados y automáticos en función de acciones específicas de los suscriptores. 

Esta estrategia te ayuda a mantener una comunicación constante con tus fans sin tener que enviar manualmente cada mensaje.

Ejemplos de automatización en email marketing para músicos:

  • Mensajes de bienvenida: envía un correo electrónico de bienvenida a los nuevos suscriptores e infórmales sobre tu música y los beneficios de pertenecer a tu lista.
  • Correos de seguimiento post-compra: agradece a los fans por comprar las entradas a un concierto, tu música o merchandising y ofrece contenido exclusivo y actualizaciones.
  • Recordatorios de carritos abandonados: si tienes una tienda online donde el merchandising de tu grupo se pueda adquirir y un fan agrega productos a su carrito de compra, pero no completa la compra, recuérdales los artículos pendientes y ofréceles incentivos para finalizar la compra.
  • Cumpleaños y aniversarios: envía correos personalizados para celebrar cumpleaños o aniversarios de tus suscriptores con descuentos especiales o regalos exclusivos.
  • Creación de contenido relevante y atractivo: si tus correos son aburridos o no aportan valor, tus suscriptores los ignorarán y se darán de baja, para crear contenido efectivo, te recomendamos lo siguiente:
    • Contenido educativo: proporciona información útil, consejos prácticos o guías de tu música, tutoriales de guitarra, artículos sobre las letras de tus canciones, contenido extra sobre la creación de un álbum o una composición, una bitácora de la producción musical o videos exclusivos.
    • Ofertas especiales: ofrece promociones exclusivas, descuentos o cupones para incentivar las compras de tu merchandising o entradas y generar una sensación de urgencia.
    • Contenido visual atractivo: incorpora imágenes y gráficos atractivos que complementen tu mensaje y atraigan al lector, como fotos de conciertos, portadas de álbumes o videos musicales.
  • CTAs claros: incluye llamadas a la acción claras y convincentes que motiven a los suscriptores a realizar una acción, como escuchar una nueva canción, ver un video, comprar entradas para un concierto o adquirir merchandising.

Test A/B para optimizar

Los test A/B o pruebas divididas sirven para optimizar tus campañas de email marketing. 

Consiste en enviar dos versiones diferentes a segmentos de tu audiencia y analizar cuál de las dos obtiene mejores resultados. 

Prueba distintos elementos (líneas de asunto, diseños, llamadas a la acción o contenido) y determina qué combinación genera una mayor tasa de apertura, clics o conversiones.

Haz una sola prueba a la vez para asegurarte de que los resultados sean concluyentes. 

Luego, aplica los conocimientos obtenidos para mejorar tus campañas y aumentar la efectividad de tu estrategia de email marketing.

✔️ Newsletter informativa y actualizada

La newsletter o boletín de noticias es una excelente vía para mantener informados a tus suscriptores sobre novedades, actualizaciones y contenido relevante de tu música. 

Estos correos periódicos suelen contener artículos destacados, anuncios de nuevos lanzamientos, testimonios de fans, próximos conciertos y más.

Es importante que el contenido de la newsletter sea interesante y valioso. 

Evita llenar el mail con demasiadas promociones y enfócate en proporcionar información útil que mantenga a tus fans comprometidos. 

Personaliza el boletín según los intereses y preferencias de cada segmento.

✔️ Campañas de reengagement

A lo largo del tiempo, algunos suscriptores perderán interés o dejarán de interactuar con tus correos electrónicos. 

Las campañas de reengagement tienen como objetivo reconectar con estos suscriptores inactivos y reavivar su interés en tu música.

Para que sea efectiva esta estrategia, pregunta qué tipo de contenido querrían recibir o si desean actualizar sus preferencias de comunicación, ofrece incentivos especiales para motivarlos a retomar la interacción contigo.

✔️ Email marketing para eventos y celebraciones

Aprovecha fechas especiales, como cumpleaños, aniversarios o festivos, para enviar mensajes personalizados y felicitaciones a tus fans. 

Estos correos electrónicos muestran a tus suscriptores que te preocupas por ellos y que los valoras.

Puedes lanzar promociones especiales, dar regalos o publicar contenido exclusivo. 

La personalización es clave, así que incluye el nombre del destinatario y adapta el mensaje según la ocasión.

✔️ Integración con redes sociales

Integrar tus estrategias de email marketing con tus redes sociales te permite ampliar el alcance de tus mensajes y fomentar la interacción con tu audiencia. 

Inserta botones de compartir en tus correos electrónicos para que los suscriptores puedan fácilmente compartir contenido interesante con sus amigos y seguidores.

Además, invita a tus suscriptores a seguirte en tus redes sociales para mantener una conexión constante. 

Esta estrategia aumentará la visibilidad de tu música y te permitirá llegar a nuevos públicos.

✔️ Limpieza y actualización de la lista de suscriptores

Mantener una lista de suscriptores limpia y actualizada es fundamental para el éxito del email marketing. 

Regularmente, revisa tu lista y elimina contactos inactivos o con correos electrónicos no válidos. 

Los correos rebotados o marcados como spam afectan negativamente tu reputación como remitente y disminuyen la entregabilidad.

🔟 Pasos para una estrategia de email marketing efectiva

Para implementar una estrategia de email marketing efectiva, sigue estos 10 pasos:

🔹 1. Desarrolla una lista de correo inicial

Comienza recopilando todas las direcciones de correo electrónico que tienes. Si has recolectado emails en conciertos o a través de redes sociales, ahora es el momento de organizarlos. 

Usa una hoja de cálculo para mantener todo en orden, ya que la mayoría de las plataformas de marketing se integran fácilmente con estas.

🔹 2. Elige una plataforma de email marketing

Selecciona una plataforma de marketing por correo electrónico que facilite la creación y el envío de campañas profesionales. 

Estas plataformas también ayudan a evitar que tus correos terminen en la carpeta de spam, mejorando las tasas de apertura y clics.

Mailrelay es una lataforma recomendada para iniciar con tu estrategia de email marketing:

¿Cómo aprovechar Mailrelay?

En su versión gratuita puedes enviar hasta 80,000 emails al mes y tener hasta 20.000 contactos. También obtienes: 

  • Análisis de campañas: no basta con enviar miles de correos electrónicos; analizar y mejorar tus campañas es esencial. 
  • Teroporciona datos clave para optimizar tu estrategia, como tasas de apertura, estadísticas geográficas, clics y actividad del suscriptor.
  • Mejora de la entregabilidad: asegúrate de que tus correos lleguen a sus destinatarios utilizando tecnologías avanzadas y gestionando los rebotes de manera eficiente.
  • Editor potente y sencillo: diseña newsletters efectivas en minutos con un editor intuitivo. 
  • Personaliza tus correos con imágenes, textos, columnas y contenido condicional, asegurando que se ajusten a dispositivos móviles.
  • Formularios y landing pages: captura leads y gestiona suscripciones mediante formularios y páginas de aterrizaje, segmentando contactos manual o automáticamente para campañas más efectivas.
  • Envío gratuito de emails: la cuenta gratuita de Mailrelay permite enviar hasta 80,000 emails mensuales a una lista de hasta 20,000 contactos, sin publicidad ni enlaces adicionales.
  • Segmentación de contactos: organiza tus contactos en grupos o segmentos para mejorar el retorno de tus campañas, con funcionalidades avanzadas disponibles incluso en la versión gratuita.

🔹 3. Desarrolla tu lista de correo

Asegúrate de seguir incorporando nuevas direcciones de correo electrónico. 

Utiliza tu sitio web con una herramienta de registro de correo electrónico e incentiva a los visitantes a suscribirse ofreciendo descuentos, adelantos de videos musicales o descargas gratuitas de canciones.

🔹 4. Establece objetivos y estrategia

Define tus objetivos de marketing con claridad, saber si tu meta es aumentar la venta de entradas o el compromiso de los fans te ayudará a estructurar tus correos electrónicos. 

Crea un calendario de marketing que incluya todos tus eventos importantes y planifica tus correos en torno a estos.

🔹 5. Crea una plantilla de email atractiva

Usar una plantilla facilita la creación de correos visualmente atractivos y coherentes con tu marca. 

Incluye tu logo, usa fuentes y colores que representen tu identidad musical, y asegúrate de que tus fans reconozcan tus correos de un vistazo.

🔹 6. Escribe contenido persuasivo

El contenido de tus correos debe ser atractivo y persuasivo. 

Para informar sobre un concierto, no te limites a dar la fecha; incluye videos teaser y crea expectativa para que tus fans se sientan motivados a asistir.

🔹 7. Envía un email de bienvenida

El primer correo que envíes debe dar la bienvenida a los nuevos suscriptores, informándoles sobre el tipo de contenido que recibirán y animándolos a agregar tu dirección de correo a su lista de contactos seguros.

🔹 8. Implementa campañas automáticas

Las campañas automáticas, o de goteo, te permiten mantener el contacto con tus fans sin esfuerzo continuo. 

Puedes configurar correos de bienvenida, educativos sobre tu banda, o recordatorios de carritos abandonados para los que dejaron productos sin comprar.

🔹 9. Monitorea el progreso

Supervisa el rendimiento de tus correos a través de las estadísticas proporcionadas por tu plataforma de marketing. 

Presta atención a la tasa de apertura, la tasa de clics y la cantidad de bajas para ajustar tus estrategias conforme a estos datos.

🔹 10. Mejora continuamente

Utiliza los datos recopilados para mejorar tus tácticas de marketing. 

Si detectas una alta tasa de rebote, investiga las causas y ajusta tus correos en consecuencia. 

Enfócate en los aspectos que más impactan tus objetivos generales.

📡 Consejos adicionales para mejorar tu estrategia Email Marketing

El marketing por correo electrónico no se trata solo del texto. 

Aprovecha tus habilidades únicas como músico para crear correos con contenido multimedia:

  • Incluye imágenes y videos de tus conciertos.
  • Comparte enlaces a grabaciones MP3.
  • Actualiza a tus fans con nuevos videos musicales.
  • Permite a los fans votar por diseños de productos.
  • Incorporar elementos visuales y audiovisuales en tus correos hará que estos sean más atractivos y mantendrá a tus fans interesados y comprometidos.

Con estos pasos y consejos, podrás desarrollar una estrategia de email marketing efectiva que te permitirá conectarte mejor con tus fans y promover tu música de manera eficiente.


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