📲 Página Web para Músicos: ¿Qué elementos debe tener?

Si eres un músico solista o una banda que está tratando de llevar su música al mundo, tu sitio web es una valiosa herramienta de marketing musical.

La creación de una página web exclusiva para tu música te proporciona un espacio centralizado donde exhibir toda tu obra musical y presentar tu identidad artística de manera completa.

Esta plataforma no solo te brinda la oportunidad de establecer una presencia sólida en internet, sino que también amplía tus posibilidades de conectar con nuevos seguidores, complementando así las estrategias de marketing tradicionales.

Mientras las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la promoción de tu música, tu página web es el epicentro estratégico donde convergen todas las facetas de tu presencia artística.

Es importante que tu sitio web incluya contenido para todo tipo de visitantes, para los fans actuales y los potenciales, inclusive para que te contacten, promotores, agentes, sellos y medios de comunicación.

En esta guía, te compartiremos:

✅ ¿Qué necesitas para crear un sitio web de calidad?
✅ ¿Qué elementos debe tener tu sitio web de artista?
✅ ¿Qué estrategias desplegar para potenciar un sitio web?

Si tu objetivo es crear o mejorar tu sitio web ¡Te damos la bienvenida a esta guía! 👇

💎 El sitio web como activo digital

Tu sitio web es un activo digital, este se convierte en un centro de operaciones del cual tendrás el control total y aunque no lo creas, las personas, visitamos constantemente páginas web, salimos de las redes sociales a navegar por los sitios web con el contenido que más nos interesan.

🧱 Cosas que debes tener en cuenta antes de crear tu sitio web

Para construir tu sitio web debes tener un hosting (es como tener un lote donde construirás una casa), tener un dominio (es la dirección donde quedará tu casa) y debes tener una herramienta de construcción o CMS (Content Management System - Gestor de contenidos) (generalmente la que recomendamos para iniciar es WordPress)

De hecho, WordPress continúa siendo la plataforma más popular de Internet para construir sitios web. El 43% de todos los sitios web en Internet están hechos en WordPress.

Recapitulemos lo que debes tener en cuenta:

1. Hosting (tiene un valor aproximado de $50 USD anuales)
2. Dominio (tiene un valor aproximado de $20 USD anuales)
3. Constructor o CMS (gratis, algunos plug-ins que se le instalan son de pago)

⚠️ NOTA: existen hostings gratis (con sus limitaciones) e inclusive dominios gratis también (con sus limitaciones), los cuales también son una alternativa que puedes tomar.

Acá te recomendamos HOSTINGER, la herramienta en la hemos alojado y construido este sitio web

Después de esta pausa publicitaria y una vez entendido este panorama vamos a concentrarnos en lo que debe tener tu sitio web de artista:

🧭 ¿Qué elementos debe tener tu página web?

🔹 1- La información importante:

Si tienes un álbum, es fundamental incluir información y detalles clave, como la fecha y hora de lanzamiento, la lista de canciones y el sello discográfico si tienes.

Publica un calendario de giras con las nuevas fechas para que los fans puedan saber cuándo y dónde tocarás, así como obtener detalles sobre el costo de las entradas y dónde adquirirlas, como lo hace Juanes en su página web de inicio.

Asegúrate de incorporar enlaces a la página principal, la plataforma de venta de entradas, otras bandas que participarán en el evento y la página del evento en Facebook, Bandsintown o Songkick.

Lianne La Havas muestra noticias sobre su nuevo álbum en su página web.

🔹 2 - Biografía:

La biografía de un músico es una oportunidad única para narrar su historia, compartir experiencias, y destacar influencias y logros.

Tanto la prensa como los bloggers a menudo recurren a biografías, características y reseñas al hablar de las bandas, por lo que es esencial que tu biografía sea actualizada, cautivadora, informativa y versátil.

¿Puede tu biografía actual ser utilizada en un sitio web local para promocionar tu próximo espectáculo?

¿Transmite el mensaje que deseas llegar a tus seguidores?

Si no es así, ha llegado el momento de actualizar tu biografía.

🔹 3 - Información de contacto actualizada y fiable:

Si periodistas, A&R, promotores, sellos discográficos y bloggers tienen consultas, es esencial que encuentren fácilmente información de contacto confiable en tu sitio web.

Si cuentas con un departamento de Relaciones Públicas (PR), proporciona una lista con los nombres y la forma de comunicarse con ellos.

En caso de no tener un equipo de PR, deja en claro con quién y cómo pueden ponerse en contacto.

🔹 4 - Fotos de alta resolución:

Los periodistas, editores web, y editores de impresión que busquen cubrir a una banda suelen acompañar sus publicaciones con imágenes.

Sin embargo, a veces resulta complicado identificar qué fotos son específicamente para la prensa.

Por esta razón, es crucial garantizar la disponibilidad de fotos de alta resolución en tu sitio web, especialmente destinadas a periodistas y bloggers.

Un ejemplo destacado de esta práctica es evidente en el caso de la artista Roxi Copland, quien tiene sus fotos promocionales claramente señaladas en el menú de su página web.

🔹 5 - Una forma de mostrar tu música:

La música que creas es tu obra de arte, y cualquier visitante de tu sitio querrá escucharla.

Asegúrate de que sea accesible de manera sencilla y visual, puedes compartir tu música en el sitio web mediante un reproductor integrado, enlaces a plataformas de streaming actuales como Spotify, Apple Music, Deezer, Bandcamp, SoundCloud o incluso ofrecer descargas en formato MP3.

Mantente al día con las opciones digitales para que tu audiencia pueda disfrutar de tu música de la manera que prefiera, así como lo hace Natalia Lafourcade en su sitio web.

🔹 6 - Mercancía (merchandising):

Si dispones de merchandising y música para la venta, es crucial que tus seguidores sepan dónde adquirirlos.

Si tu sitio esta en WordPress, puedes instalar un plugin gratuito llamado Wocommerce, para la integración de una tienda online directa en tu sitio web con la posibilidad de optimizar y configurar todas las funcionalidades del comercio en línea.

Si tienes una tienda en línea externa en plataformas como iTunes, Bandcamp, CD Baby o Amazon, y esta está separada de tu sitio web, asegúrate de mostrar enlaces claros hacia ellas.

Si tu música también está disponible físicamente en espacios culturales, cafés, pubs o tiendas locales de discos, mejora la experiencia del usuario, proporcionando una lista con las direcciones exactas de estos establecimientos.

Facilitar el acceso a tu mercancía y música, tanto en el mundo digital como en el físico, garantizará una experiencia más completa y satisfactoria para tus seguidores.

Tienda de merch de la banda Bandalos Chinos

🔹 7 - Botones de compartir en redes sociales:

Tu sitio web funciona como el epicentro estratégico de tus operaciones en línea, siendo las diversas plataformas externas donde mantienes presencia consideradas como extensiones fundamentales de esa base.

Cada red social alberga una audiencia única con características demográficas específicas y beneficios particulares para tus seguidores.

Por esta razón, es imperativo integrarlas de manera eficiente o, al menos, proporcionar enlaces claros que dirijan a tus seguidores a todas tus redes sociales desde tu sitio web.

Resulta esencial simplificar el proceso para que tus seguidores compartan tu contenido con sus amigos. Implementa marcadores sociales y plug-ins que posibiliten a tus fans compartir de manera fácil y directa el contenido.

Este enfoque integral no solo mejora la coherencia de tu presencia en línea, sino que también facilita la interacción y el intercambio de contenido entre tu audiencia y sus redes sociales, optimizando así el alcance y la conexión con tu base de seguidores.

🔹 8 - Boletín de suscripción:

Aunque no envíes boletines de correo regularmente, es crucial contar con una forma para que tus seguidores se suscriban a uno.

Los boletines informativos representan una excelente vía para comunicarte directamente con tus fans, estableciendo una conexión más personal al informarles sobre novedades y próximos shows.

Lista de suscripción de la banda Son Lux

Te recomendamos plataformas confiables como MailChimp, MailerLite o FanBridge.

Además de ofrecer la opción de suscripción en tu sitio web, es importante recolectar direcciones de correo electrónico en cada presentación en vivo.

Esta práctica te permitirá expandir tu lista de suscriptores y mantener a tus fans actualizados de manera efectiva.

Considera cada interacción en tus shows como una oportunidad para fortalecer tu conexión con tu audiencia y cultivar una base de seguidores comprometidos.

🔹 9 - Videos:

Los vídeos musicales representan una poderosa herramienta dentro de este enfoque, permitiéndote agregar otra capa de expresión artística y capturar por completo la atención de tu audiencia mediante la combinación de elementos visuales y auditivos.

En la actualidad, los videos musicales no solo añaden un componente estético, sino que también consolidan la imagen de tu banda como profesional y auténtica.

Destacan tu propuesta, brindan a tus seguidores un adelanto de la experiencia que podrían vivir en tus actuaciones en vivo y ofrecen una visión más íntima de quiénes son como banda.

YouTube se ha vuelto la plataforma principal para crear nuestro catálogo de videos musicales, en el cual aseguras que tu contenido sea relevante y atractivo en el cambiante panorama musical y digital.

🔹 10 - Letras de canciones:

Las letras de tus canciones deben estar fácilmente accesibles en plataformas populares como Musixmatch, así como en las descripciones de los vídeos en YouTube relacionados con cada canción, pero sobretodo deben estar en tu sitio web visibles.

El espacio preferido por los fans para disfrutar de las letras de las canciones de su artista favorito debería ser su propio sitio web.

Esta estrategia no solo fortalece la conexión directa con tu audiencia, sino que también mejora la visibilidad en motores de búsqueda, asegurando que tus letras se presenten de manera destacada cuando los fans busquen tu música en línea.

🔹 11 - Kik de Prensa Electrónico (Press Kit):

El EPK (Kit de Prensa Electrónico) se erige como un espacio digital esencial donde promotores, bookers, periodistas, sellos y otros profesionales de la industria musical pueden hallar de manera completa y organizada toda la información necesaria para promover tu proyecto.

Este recurso no solo les proporciona una comprensión profunda sobre quién eres como artista, sino también detalla tu trayectoria y por qué deberían destacar y difundir tu trabajo.

Es recomendable que el EPK se presente en una página independiente, conocida como Landing Page o Página de Aterrizaje.

Esta página actúa como un punto central donde se recopila toda la información crucial para el EPK, y se facilita acceso mediante un enlace exclusivo, por ejemplo: www.tubanda.com/epk.

La decisión de incluir el enlace al EPK en la página de inicio o en el menú principal de tu sitio web dependerá de tus preferencias, pero es aconsejable facilitar el acceso, asegurándote de que tanto periodistas como cualquier persona que necesite información para publicarla, pueda encontrarla de manera rápida y eficiente.

🔹 12 - Hrramientas de medición:

¿Deseas conocer la procedencia de tus seguidores y descubrir las secciones de tu sitio que atraen la mayor cantidad de tráfico?

Vista de analítica en Google Analytics

Hoy en día, herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Hotjar son esenciales para obtener esta valiosa información.

Google Analytics, en particular, te brinda la capacidad de medir el rendimiento de tu sitio web, dirigir el tráfico de manera efectiva y comprender el comportamiento de tus seguidores en línea.

Estas herramientas te permiten analizar datos detallados sobre la navegación de los visitantes, las fuentes de tráfico y el rendimiento de las páginas.

Vista de mapa de calor en Hotjar

Clave para optimizar tu presencia en línea, ajustar estrategias de marketing y proporcionar una experiencia más personalizada a tus fans.

1. Google Analytics:
   • Función principal: Proporciona análisis detallados del tráfico en tu sitio web.
   • Qué hace:
     • Rastrea la cantidad de visitantes y su comportamiento en tu sitio.
     • Mide la efectividad de tus campañas de marketing.
     • Ofrece información sobre las páginas más visitadas y el tiempo que los usuarios pasan en ellas.
     • Identifica las fuentes de tráfico, como búsqueda orgánica, redes sociales o campañas pagadas.
     • Ayuda a entender las conversiones y objetivos del sitio.
2. Google Search Console:
   • Función principal: Ayuda a entender cómo Google ve tu sitio web en términos de búsqueda.
   • Qué hace:
     • Indica qué consultas de búsqueda llevan a tu sitio.
     • Informa sobre el rendimiento de palabras clave específicas.
     • Notifica sobre problemas de indexación o errores en tu sitio.
     • Facilita la presentación de un mapa del sitio y sitemap para mejorar la indexación.
3. Hotjar:
   • Función principal: Proporciona información visual sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
   • Qué hace:
     • Ofrece mapas de calor para visualizar áreas más clicadas en tus páginas.
     • Registra sesiones de usuarios para entender cómo interactúan con tu sitio.
     • Facilita encuestas y sondeos para recopilar opiniones de los visitantes.
     • Ayuda a identificar posibles problemas de usabilidad o navegación.

Al utilizar estas herramientas en conjunto, puedes obtener una visión completa de cómo tu audiencia interactúa con tu sitio web, qué áreas son más populares y cómo puedes mejorar la experiencia del usuario y la eficacia de tu estrategia digital.

En este punto terminamos los elementos cruciales que debe tener tu sitio web y nos adentramos en una lista de estrategias que puedes aplicar para atraer seguidores y posibles fans a tu sitio web de artista.

♻️ 3 estrategias para hacer que tu sitio web se destaque:

📣 Tráfico orgánico inducido o voz a voz:

Esta estrategia, aunque considerada básica, sigue siendo efectiva en la actualidad. Después de lanzar tu sitio web, asegúrate de compartirlo con todos tus contactos relevantes.

Muchos de ellos estarán dispuestos a ayudarte a difundir el sitio entre sus amigos, generando así las primeras visitas, también conocidas como "tráfico orgánico inducido".

Invita a tu círculo cercano a explorar tu sitio web, brindar sus opiniones y, de paso, reproducir tus contenidos de video y música.

Esta acción no solo genera interacción inicial, sino que también establece una conexión cercana con tu audiencia, sentando las bases para un crecimiento orgánico continuo.

💌 Storytelling a la lista de contactos:

Si ya cuentas con correos electrónicos y una lista de contactos, es el momento de activarlos mediante una serie de correos donde les cuentas a tus seguidores sobre las diferentes secciones de tu sitio web y qué encontrarán en cada una.

Diseña una serie de correos breves y atractivos. Envia uno cada 3 a 5 días, llevando a tus seguidores en un viaje gradual a través de las distintas facetas de tu sitio.

Aprovecha cada correo para incorporar elementos de storytelling que cautiven a tu audiencia y los sumerjan en el fascinante mundo de tu sitio web.

Esta estrategia no solo les brinda información valiosa, sino que también crea expectativas y mantiene el interés de tus seguidores a lo largo del tiempo.

Así, podrás construir una relación más sólida con tu audiencia y fomentar una exploración más profunda de tu contenido en línea.

💵 Tráfico pagado inducido en las redes publicitarias:

La inversión publicitaria como estrategia desempeña un papel crucial en la promoción musical actual, y comprender cómo aprovechar estas herramientas puede ser esencial para el éxito de tu proyecto.

Diversas redes publicitarias, como Meta ADS (Facebook e Instagram ADS), Google ADS (publicidad display, YouTube y de búsqueda), TikTok ADS, LinkedIn ADS, Twitter ADS, Taboola, entre otras, ofrecen oportunidades para llegar a audiencias específicas.

¿En donde enfocar la publicidad inicialmente? 🤔

Si te preguntas dónde invertir inicialmente, te recomendamos comenzar con campañas de tráfico en Facebook e Instagram ADS.

Compartimos este tutorial para crear campañas de tráfico en Meta ADS

Utiliza un video de 30 segundos con tu música y material visual propio para invitar a tu audiencia a explorar tu sitio web y tomar acciones específicas allí.

Si tu presupuesto lo permite, considera también iniciar con un anuncio en la red de display de Google ADS, aprovechando su alcance, lanza una campaña publicitaria enfocada en la red publicitaria gráfica de Google ADS.

Compartimos este tutorial para crear campañas de tráfico en Google ADS Display

Esta estrategia te permitirá atraer tráfico desde ambas plataformas publicitarias, enfocándote en usuarios con intereses afines a tu estilo musical.

A medida que avanzas en estas campañas, analiza los resultados para ajustar y optimizar continuamente tu enfoque publicitario.

💡 Conclusión:

Recuerda, tu página web es tu carta de presentación digital. Invierte en ella para construir una imagen profesional y potenciar tu carrera musical. ¡No subestimes el poder de tener tu propio espacio digital!

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